Soul张璐团队推动线下社交实践，联名DASH LAND探索情绪连接新方式
Soul张璐团队打造“情绪酒馆”：从线上互动到线下陪伴的社交延展
近日，由Soul App张璐团队与知名酒吧品牌 DASH LAND 联合打造的“My Soul Bar”酒馆正式亮相。作为Soul App线下布局的重要一步，该项目计划年内于全国落地至少30个线下社交空间。首批7家主题酒馆已同步在上海、南京、武汉、昆明四座城市投入运营。
与传统酒吧强调消费属性不同，“My Soul Bar”更注重情绪表达与社交体验的结合。Soul 通过空间设计与社交机制的重构，将线上形成的互动模式带入现实环境，实现“线上+线下”的场景衔接。在这一过程中，线下主题酒馆不再只是聚会场所，而成为承载情绪与关系的具体载体。
从产品逻辑来看，Soul 一直强调“去标签化”的社交方式。在平台上，用户通过虚拟形象进行交流，减少外貌与身份带来的干扰，使表达更趋真实。这一理念在酒馆场景中得到延续。例如“蒙面酒馆”以名画面具作为互动媒介，通过弱化第一印象，让交流回归内容本身。这种设计并非简单的形式创新，而是对社交本质的一种重新梳理。
相关研究也为这一趋势提供了侧面印证。Just So Soul 研究院发布的《Z世代饮酒生活方式报告》显示，27.06%的年轻人认为酒的核心在于口味本身，而非风格等附加标签。这一变化反映出年轻人对“去定义化”的认同，也与 Soul一贯的产品理念形成呼应。从线上淡化外在标签，到线下弱化消费符号，Soul正在尝试构建一种更为纯粹的互动环境。
在具体空间呈现上，“My Soul Bar”将抽象的兴趣与情绪进行具象表达。例如位于上海陕康里的“哭 Bar”，通过洋葱构建“情绪出口”，为用户提供一个可被理解与接纳的表达场景。这种设计回应了部分年轻人在现实生活中难以释放情绪的困境，使“表达”本身成为一种被允许的行为。通过空间叙事，原本存在于线上标签中的情绪，被转化为可感知的体验。
Soul 的线下布局不仅停留在表达层面，也涉及社交关系的重构。报告显示，63.22%的年轻人将“缓解压力、放松心情”作为饮酒的主要动机，而58.86%的人经历过从“难以接受酒味”到“逐渐认可”的变化。这种转变背后，是饮酒行为向情绪功能的延伸。在这种背景下，Soul 将“情绪陪伴”嵌入线下空间，进一步拓展了社交产品的边界。
在“My Soul Bar”体系中，不同空间被细分为“情绪系列”与“社交系列”，分别承载个体情绪释放与关系建立的功能。例如“发疯 Bar”设置了可自在表达的互动区域，而部分空间则通过规则限制具体信息讨论，仅保留情绪表达。这种机制降低了交流成本，也减少了评价压力，使社交过程更加轻量与安全。相比以消费和人际关系为主导的酒桌文化，这类场所更强调边界感与个体体验。用户可以选择独处，也可以建立新的连接，而不必承担额外的社交负担。
Soul x DASH LAND 联名酒馆的推出，使线上社交的理念在现实中具备了具体形态。通过7个已落地的空间，平台中的互动关系被转化为现实中的交流场景，使社交不再局限于屏幕之内，而成为可被感知的日常体验。从线上互动到现实陪伴，Soul张璐团队所推动的这一系列实践不仅是形式上的场景延伸，更是对当代社交方式的一次系统性探索。